司法拍卖是法院审执工作的重要组成部分，做好司法拍卖工作是有力解决执行难，打击拒绝执行等问题的关键一环。今年以来，河南省新乡市红旗区人民法院认真落实贯彻党的十八大和十八届三、四中全会精神，高举改革旗帜，以改革为动力，以改革为方向，通过积极探索，在新经济环境下，逐步探索开创司法拍卖工作的新局面，并加以不断实践，现已初见成效。自开通淘宝司法拍卖以来，共上拍品80余次，在全市基层法院拍品量名列第一其中一拍36件，二拍26件，三拍10件，变卖3件，通过网络司法拍卖方式执结案件15件。今年元月至五月以来红旗区人民法院通过淘宝司法拍卖交易额高达379万元，是2014年全年拍卖额的2.1倍。

    一、认真调研，构建专业司拍团队

    今年年初，为了更好发挥司法拍卖对执行工作的助力作用，红旗法院执行局多次就司法拍卖工作召开局务会议。在认真总结分析司法拍卖工作面临的困境以及前进方向的基础上，该院成立了以执行局长付朝晖为组长，综合办主任齐晓南为副组长的司法拍卖专项小组，小组成立后派专员马思远进驻网络交易公司调研学习。通过学习，构建“三个专业化”司法拍卖体系。一是加大投入，成立专业化的司法拍卖办公室，配备电脑、电子扫描仪等设备;二是科学规划，构建专业化的司拍布局，并依据商业化网拍模式设定司拍美工、文案、策划、网路推广等岗位;三是是强配人员，通过全院人才资源整合，组建专业化司拍队伍，调配有相关经验及技术的司法辅助人员专职辅助司法拍卖工作。

    二、加大宣传，营造司法拍卖氛围

    加大宣传力度，使更多群众了解司法拍卖信息，取得群众理解和支持是有效提升司法拍卖工作的前提。为此，红旗区法院转变思路，结合新时代媒体特征，在现有的资源条件基础上，逐步形成了以影视音为媒介，以多元化媒体为平台，以扩散式传播为方向的宣传思维。制作司拍海报、司拍微视频广告以及撰写司拍宣传软文，通过法院三微一体平台，街道社区宣传展板以及广播电台等途径，及时更新拍品信息，使越来越多的群众了解并逐步熟悉司法拍卖工作。同时，巧妙利用新经济环境下微信宣传优势，建立红旗法院执行局公众号，并在二手汽车交易市场，房管局，社区法庭悬挂宣传红旗法院执行局官方微信公众号、二维码在每件拍品介绍中留下微信号或二维码扫描，制作二维码KT板和海报版画等，通过多种渠道和承办法官互相转发微信朋友圈的方式促进公众号的建设和关注人群量，使更多人关注和了解司法拍卖工作。

    以拍品车牌号豫G-TC820出租车经营权的拍卖为例，通过前期宣传，在竞拍当日，共有7位竞买人参与竞拍，短短十几个小时，经过93次的公开竞价，从最初的起拍价3.69万元，到17.04万元成交，溢价率超出了360%，实现当事人双方利益的最大化和标的物交易价格的最大化。

    三、积极主动，打造一站式司拍服务

    使参与司法拍卖的群众详细了解拍品信息，不断提升司法拍卖服务工作，是促进拍卖成功、提升效率和质量的关键。为此，红旗法院执行局专门建立一站式拍卖服务机制，通过公布承办法官电话、官方微信平台公众号和司法拍卖拍品的推送，以及向竞买人介绍拍卖会APP和建立竞拍后期一对一服务机制，确保意向竞买人细致全面的了解拍品信息，在减少竞拍人麻烦和困扰的同时，提升竞买信心，促进竞拍成功率。竞拍人在电话咨询或者报名参与竞拍后，负责竞拍工作人员积极主动提供拍品资料、拍品实物、拍品评估报告、拍品竞拍时间以及拍品竞拍流程，意向竞买人只需打个电话，发条微信，法院将会派专门人员负责对接答疑。

    在一次拍卖复式楼层时，其中一位老年竞买人，对新生事物比较陌生，且保证金额较高，对具体流程操作不熟练。红旗法院网拍人员听说以后，积极主动联系竞买人，从申请淘宝帐号、支付宝帐号、实名认证支付宝、再到怎样转保证金、怎样报名、银行网上转账限额，以及怎样竞价都一一详细解答，最终使得竞买人如愿以偿以94.692万元拍得拍品。

    四、科学规划，构建意向客户资料库

    针对有意向竞买群众，建立意向竞买资料库，是不断提升司法拍卖成交率的方向。为此，红旗区法院科学规划，在众多司拍参与群众中，层层筛选，建立了意向竞买人拍品需求工作表，对于所有参与竞拍的竞买人建立意向客户资料库，发现有拍品如有报名情况及时记录、及时联系，以促进司法拍卖成交。在发布拍品时发现匹配拍品，及时主动与意向竞买人和竞拍失利竞买人沟通联系。截止目前，红旗区人民法院执行局已建立拍品需求工作表38份，意向客户资料库五十余人，在四月份的司法拍卖工作中，红旗区人民法院成功拍卖231万元，在意向客户资料库中2人参与拍卖，其中1人成功竞拍。