据悉，赫德汉姆（HOLDHAM）是一家在法国注册的公司。２００２年５月，赫德汉姆公司获准在法国注册了由文字“Oxford”和狮子、盾牌图形组成的商标。２００３年４月，赫德汉姆公司向国家工商行政管理总局商标局申请领土延伸保护，分别指定使用在第９类“电子记事本”和第１６类“文具用品”等商品上。商标局于同年７月驳回赫德汉姆公司的申请。

    赫德汉姆公司不服，于２００３年９月向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请复审。商评委于２００７年５月作出商标驳回复审决定，驳回了赫德汉姆公司复审申请。赫德汉姆公司不服，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。

    赫德汉姆公司认为，“Oxford”为公众广泛知晓，实际上源自于牛津大学（Oxford UNIVERSITY）,是牛津大学在世界范围内的知名度和声誉使其名称“Oxford”一词闻名遐迩，而不是“Oxford”本身地理名称的原因。赫德汉姆公司的申请商标经过长期广泛使用和宣传推广，已经具有商标应有的显著性，能够将该公司的相关产品与他人相同或类似产品区别开来，也已经在世界范围内获得注册。而且，申请商标除了文字，还包括由两只狮子和盾牌组合而成的图形，图形部分占了很大的比例，十分醒目，使得申请商标更加具备显著特征。

    一中院经审理认为，我国的商标法第十条第二款禁止公众知晓的外国地名作为商标使用，主要目的是为了避免消费者误认此商品来自于此地域，影响其他商品使用该地域标志；虽然申请商标含有狮子和盾牌的图形，但其文字部分“Oxford”与图形部分比例相当，仍是此商标主要认读部分。

    审理法官说，“Oxford”对中国公众而言，主要为英国南部的牛津市，容易引起消费者对此商标指定使用产品的产地产生误认，不符合商标法第十条第二款的规定，不得作为商标注册。据此，一中院作出上述判决。